Luis Miguel
Merino director de sistemas de Europa Press
Europa Press, fundada en 1957, es la mayor agencia privada de noticias de España. Tiene más de 15 servicios de texto y delegaciones en las 17 comunidades autónomas. Además, tiene servicios de fotos y televisión y una factoría de contenidos para Internet.
Entre sus clientes están la casi totalidad de los medios de comunicación españoles, así como todas las grandes empresas y entidades financieras, organizaciones sociales y sindicales, administración, tanto la del Estado, como las autonómicas y locales, y portales de Internet. Además, su página web www.europapress.es, pieza fundamental en la estrategia de esta compañía de comunicación, ha experimentado un vertiginoso crecimiento del 177% en usuarios únicos en los últimos 12 meses.
Europa Press llevaba trabajando con AdSense, el programa de editores de páginas web de Google, desde hacía tiempo con excelentes resultados. Luis Miguel Merino, director de sistemas de Europa Press, destaca que: “publicar los anuncios de AdSense de forma seria y distinguible en nuestra web ayuda a mejorar la percepción general de los usuarios sobre los bloques de anuncios de Google, redundando posiblemente en un aumento del CTR (porcentaje de clics) para los anunciantes”.
Con los ingresos obtenidos a través de AdSense, hace 6 meses decidieron empezar a anunciarse con Google AdWords. Según Luis Miguel, “el objetivo principal de la compañía era dar a conocer las nuevas secciones informativas de la web y atraer tráfico hacia ellas”.
Desde que empezaron a utilizar Google AdWords, Europa Press triplicó el número de visitas a algunas secciones de su página.
Luis Miguel asegura que “la mayoría de nuestras campañas de AdWords tienen un CTR (porcentaje de clics) superior al 1%. El 63% de las visitas que provienen de AdWords proceden de usuarios nuevos. Además, al ofrecer al usuario los contenidos que busca al hacer clic en un enlace de AdWords, la tasa de abandono es de sólo un 40%”.
Por otra parte, según la opinión del responsable, “les ha resultado muy fácil comenzar a utilizar AdWords, además se obtienen datos detallados sobre el rendimiento de las campañas publicitarias”. Otra faceta de este producto que les ha parecido destacable es la fácil integración con Google Analytics, programa gratuito que permite analizar en detalle el tráfico de su página web.
Por todo ello, Europa Press planea seguir anunciándose con Google ya que “aspiramos a convertirnos en una referencia informativa en Internet, y para ello queremos contar con el apoyo del líder mundial”.
* Por favor, ten en cuenta que en estos momentos no es posible utilizar el saldo de tu cuenta AdSense para pagar los costes de tu cuenta AdWords ya que funcionan como cuentas totalmente independientes.
Publicado por Gustavo Smidt
1 comments:
Buenos dias, mi comentario es solo de apoyo a la gran utilidad de google adsense para obtener ingresos con publicidad contextual, particularmente e obtenido resultados buenos, la combinacion con google adwords es lo ideal y creo que es una forma inteligente de invertir ganancias de adsense, creo que es un circulo virtuoso que todo negocio debe llevar a cabo, no hay cosa mejor que probar y probar, pero sin duda de algo que estoy convencido es que para obtener resultados positivos nuestra pagina web debe estar colmada de excelente contenido ya que eso atraer trafico y sobre todo lo retiene, al ingresar a la pagina www.europapress.es, me doy cuenta que sus contenidos son de excelente calidad y muy variados, creo que todos deberiamos de aprender de esos casos de exito. Bueno ese seria mi comentario y espero que pronto se pueda utilizar el saldo de los ingresos obtenidos en adsense para utilizarlo en google adwords, eso seria un gran beneficio para toda la web.
Saludos Cordiales de su amigo
Juan Antonio Avila
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