Mito: la orientación por ubicación es difícil de configurar y no beneficia a mi sitio

Realidad: solo se tardan algunos segundos en convertir tus criterios de seguimientos personalizados en ubicaciones. Este simple cambio te permitirá aumentar tu visibilidad frente a los anunciantes y mejorar tus ingresos.

Si no conoces los criterios de seguimiento, consulta en nuestro Centro de asistencia a cómo convertir tus criterios de seguimiento personalizados en ubicaciones orientables.

Cuando escribas la descripción de tu criterio de seguimiento, ten en cuenta la información que puede interesar a un anunciante. Ejemplo:

• ¿Qué tipo de contenido refleja este criterio de seguimiento?
  
  
• ¿Se encuentra el criterio de seguimiento en alguna parte específica de tu sitio (por ejemplo, una sección de foro, de blog, etc.)?
  
  
• ¿Se encuentran tus anuncios en la mitad superior de la página (ATF)? Es decir, ¿pueden los usuarios verlos sin que el usuario tenga que desplazarse hacia abajo en la página?
  
  
• ¿Quién es tu público objetivo (sexo, intereses, nivel de ingresos, etc.)?

La descripción debería ser algo así como: "Esto es un bloque de anuncios de un tamaño de 300x250 que se encuentra en la mitad superior de la página en la sección de fútbol de un blog de deportes". Un 75% de mi público son hombres, de entre 18 y 35 años con ingresos entre 50.000 y 80.000 dólares anuales".

Para comprobar el impacto que la orientación por anuncios tiene en tu sitio, mira este video de YouTube sobre cómo generar informes que distingan entre los ingresos provenientes de la orientación por ubicación y la contextual.

También puedes maximizar tu visibilidad ante los anunciantes por medio de DoubleClick Ad Planner, una herramienta de planificación de medios que permite a los anunciantes identificar su público en la web.

Con estos pequeños cambios, los anunciantes podrán encontrar tu sitio más fácilmente, aumentarás el potencial de la orientación por ubicación y conseguirás más ingresos.

Publicado por Rishan Mohamed - Equipo del blog Dentro de AdSense

Vendo la red de display de Google (la red publicitaria de Google que incluye a más de un millón de editores) a anunciantes de todos los tamaños como la mejor forma de llegar a los clientes en cualquiera de las fases del ciclo de compra. La publicidad en la red de display es ideal para generar demanda, para presentar un producto nuevo o una próxima venta.

¿Cómo presento la red de display? Para muchos de mis anunciantes, la red de display puede resultar un tanto complicada de navegar. La cobertura de la red es amplia y con los cientos de miles de sitios que contiene, puede resultar difícil escoger los sitios más relevantes. La clave reside en encontrar dentro de ese tráfico a alguien que esté interesado de antemano en los productos o en los servicios del anunciante. Es en lo que yo siempre me centro cuando presento la publicidad para la red de display a mis clientes.

Los anunciantes se agrupan en distintos sectores o categorías. Parte de mi trabajo consiste en proporcionar información sobre el sector tecnológico a nuestros anunciantes y en orientarlos con respecto a los sitios web del sector. Por ejemplo, trabajo con algunos clientes que comercializan accesorios para teléfonos inteligentes como skins, fundas, carcasas y cargadores. Pero, ¿en qué lugar de la amplia red de display deberían colocar sus anuncios? Mi equipo se encarga de orientarlos en la dirección adecuada. En este caso, yo recomendaría varios tipos de sitios web y también aconsejaría excluir otros menos relevantes. Es posible que los anunciantes quieran establecer la orientación a sitios con opiniones sobre gadget o con publicaciones online sobre tecnología. Los anuncios de teléfonos móviles de esos sitios los verán usuarios relevantes e interesados.

Siempre presento la red como un lugar en el que los anunciantes pueden llegar a su público objetivo en el momento oportuno. Una vez los anuncios se muestran al público adecuado, a los anunciantes se les presenta una excelente oportunidad de captar clientes online.

Entrada de Sharon Park, miembro del equipo de especialistas de la red de contenido de AdWords

En Google buscamos continuamente formas de mejorar AdSense, ya sea atrayendo más anunciantes a tus sitios, ofreciéndote un mayor control sobre los anuncios o bien mostrándote de forma más clara los ingresos que obtienes. El año pasado, centramos la mayor parte de nuestros esfuerzos en atraer a tus sitios a más anunciantes de publicidad de display, así como una mayor inversión en anuncios de este tipo. No solo añadimos nuevos anunciantes, sino también más opciones que para llegar a tus sitios. Mientras tanto, los anunciantes continuaron publicando anuncios en YouTube, y en otros sitios y servicios de Google. Es por ello que para hacer nuestra oferta de medios para la publicidad de display más clara y comprensible, tanto para anunciantes como para agencias, y para seguir aportando inversiones en este tipo de anuncios en tus sitios, hemos pensado en un nombre que abarque este concepto: Red de Display de Google.

La Red de Display de Google incluye todos los sitios en los que los anunciantes pueden comprar anuncios a través de Google, entre ellos, los más de un millón de partners de AdSense y de DoubleClick Ad Exchange, además de YouTube y de productos de Google, tales como Google Finance, Gmail, Google Maps y Blogger. Los editores de AdSense ya forman parte de la Red de Display de Google. No hemos modificado el funcionamiento del programa, por lo que no es necesaria ninguna acción. Si utilizas AdSense para búsqueda, el espacio publicitario que tienes en este programa no formará parte de la Red de Display de Google. Sin embargo, los anunciantes podrán comprar anuncios en tus páginas de resultados de búsqueda como hasta ahora.

Si bien el nuevo nombre de la red refleja el importante esfuerzo que llevamos a cabo para generar un mayor volumen de publicidad de display en tus sitios, ello no significa que dejemos de publicar anuncios de texto relevantes. Si hoy tus sitios reciben anuncios de texto, ten por seguro que seguirán haciéndolo. La Red de Display de Google ofrece todos los formatos de anuncio (texto, gráfico, rich media y vídeo), lo que permite a los anunciantes dar rienda suelta a su creatividad y atraer a los visitantes de los sitios web de formas distintas. Si no has elegido la opción de recibir anuncios gráficos, te animamos a hacerlo para que puedas beneficiarte de las mejoras que hemos aplicado.

Nos esforzamos para ofrecerte las mejores soluciones de publicidad de display del mercado y esperamos poder seguir introduciendo nuevas funciones a la Red de Display de Google que ayuden a los anunciantes a lograr sus objetivos y a los editores de AdSense a obtener mayores ingresos.

Neal Mohan, Vicepresidente de Gestión de producto

Los ingresos de AdSense varían por varios motivos y, hoy, me gustaría exponer una de las posibles causas: las campañas variables. Se trata de campañas publicitarias que se publican durante periodos de tiempo breves y específicos. Si deseas obtener más información sobre este tipo de campañas, los motivos por los cuales los anunciantes las utilizan y cómo te afectan como editor, sigue leyendo. Los anunciantes las utilizan para alcanzar objetivos de branding y de respuesta directa.

Los anunciantes con objetivos de branding generalmente publican campañas variables de coste por cada mil impresiones (CPM) para lanzar un producto nuevo o para recordar a los usuarios su marca durante periodos de tiempo estratégicos. Asimismo, gracias a este tipo de campañas, los anunciantes rentabilizan al máximo su presupuesto. Por ejemplo, con un presupuesto anual de 12.000 USD, en lugar de invertir 1.000 USD por mes, un anunciante puede invertir 3.000 USD al mes en un periodo estratégico y no publicar sus anuncios (o publicarlos con menos frecuencia) durante el resto del año. En lugar de repartir el presupuesto de forma uniforme en campañas "siempre activas", estos anunciantes obtienen mayores beneficios asignando un presupuesto más elevado durante un breve periodo de tiempo que presenta una demanda mayor y, de este modo, obtienen más impresiones y mayor frecuencia.

Las campañas variables con objetivos de respuesta directa (DR) generalmente emplean las ofertas de CPC y promocionan un evento, como una venta o un concierto. Las campañas de DR, en lugar de centrarse en la implicación y de crear reconocimiento, intentan provocar una respuesta específica de su público objetivo (por ejemplo, compra de entradas para un concierto o ventas de temporada).

Ahora que ya he expuesto por qué los anunciantes publican campañas variables, veamos cómo afectan a tu negocio como editor. Aunque los ingresos que provienen de las campañas variables no son constantes, estas campañas pueden resultar muy valiosas. Puesto que dichas campañas deben recopilar impresiones y respuestas durante un breve periodo de tiempo, los anunciantes generalmente realizan mayores ofertas para garantizar la ubicación de los anuncios. Por ello, es probable que el eCPM incremente durante estas campañas de corta duración.

Las campañas variables son impredecibles, pero puedes seguir los pasos descritos a continuación para garantizar los beneficios cuando se publican en tus sitios.

1. Comprueba que la publicación de anuncios gráficos esté habilitada en tus sitios, puesto que un gran número de campañas variables utilizan imágenes.
2. Habilita la orientación por ubicación para que los anunciantes encuentren tus sitios y orienten sus anuncios a ellos de forma específica.
3. Abre bloques de anuncios en la mitad superior de la página. Los anunciantes prefieren estos espacios, sobre todo para las campañas variables.
4. Añade información sobre tus sitios en el Centro de editores para Google Ad Planner para captar anunciantes y ayudarles a comprender el valor de tus sitios.
5. Entiende a tus usuarios. Podrás prever los tipos de anunciantes que desean orientar su publicidad en tus sitios y saber cuándo, lo que te permitirá obtener ingresos de forma más eficaz.

Entrada de Lauren Weitzman, miembro del equipo de especialistas de la red de contenido de AdWords

La red de contenido de Google, red publicitaria que incluye a más de un millón de sitios de AdSense, conecta a centenares de miles de anunciantes con nuestro millón de editores. Con las opciones de orientación, los anunciantes pueden controlar con mayor detalle donde y cómo publicar sus anuncios. A continuación te indicamos las formas que tiene un anunciante para mostrar los anuncios en tu sitio.

1. Orientación contextual

2. Orientación por ubicación

3. Remarketing

Los anunciantes pueden elegir una u otra opción de orientación según sus objetivos generales. Posiblemente estés más familiarizado con la orientación contextual, que es la que permite a los anunciantes seleccionar temas amplios que concuerden con el contenido de tu sitio. Pongamos un ejemplo: si hago publicidad de mi tienda de quesos, puedo crear una lista de palabras clave que incluya, entre otros, los términos "queso", "gourmet" y "delicatessen". De este modo, los anuncios de mi tienda de quesos se mostrarían en los sitios de quesos de gourmet y también junto al contenido de otros sitios en los que se mencionen los quesos de gourmet.

Al mismo tiempo, algunos anunciantes están interesados en mostrar sus anuncios en determinados sitios porque ven que hay una correspondencia entre los visitantes del sitio y sus ofertas. Para ello, pueden utilizar la orientación por ubicación. En general, los anunciantes que tienden a estar más preocupados por la marca utilizan este tipo de orientación porque pueden elegir los sitios donde quieren que se muestren los anuncios.

Más recientemente, nos hemos abierto al remarketing, que permite a todos los anunciantes de AdWords orientar los anuncios a los usuarios con los que han interactuado anteriormente. Al mismo tiempo, los usuarios pueden seguir controlando los anuncios que ven con el Administrador de preferencias de anuncios.

Para ayudar a los anunciantes a orientar los sitios, te recomendamos que te asegures de que hay un tema claro en todas tus páginas. Si vas a permitir la orientación por ubicación, crea secciones de las páginas a las que los clientes puedan configurar la orientación fácilmente. Por último, piensa en tu sitio como si fueras un anunciante.

Entrada de Joanne Liu, miembro del equipo de especialistas de la red de contenido de AdWords

¿Es usted dueño de un sitio con estas características?:

* Tiene su propia funcionalidad de búsqueda integrada no accionada por el Motor de búsqueda personalizado de Google

* Genera más de 50.000 impresiones de resultados de búsqueda al mes

* Su página está orientada a que sus usuarios realicen una acción, por ejemplo, hacer búsquedas para efectuar una compra, encontrar trabajo, comprar un apartamento, reservar un boleto de avión, etc.

Si su sitio web se ajusta a estos criterios, puede tener la oportunidad de probar un nuevo tipo de anuncio que utiliza los términos de búsqueda de sus usuarios para ofrecer anuncios más relevantes en sus páginas de resultados.

Entendemos que algunos de nuestros lectores tienen anuncios distintos a los de Google en sus resultados de búsqueda que desearían monetizar. En el pasado, esto suponía que no era posible utilizar anuncios de AdSense para búsqueda. Ahora con AdSense para búsqueda ‘Ads only’, los editores pueden incluir anuncios de AdSense para búsqueda en sus páginas y combinarlos con los propios.

Al incluir unas breves lineas de código Javascript en su página, puede mostrar anuncios de AdSense para búsqueda encima, debajo o al lado de sus resultados de búsqueda. Usted puede escoger el formato, color y el número de anuncios que desea mostrar en cada bloque y ajustarlos de manera tal que se integren perfectamente en el diseño de su página. Como ejemplo, le recomendamos que eche un vistazo a la implementación de AdSense para búsqueda que MerchantCircle ha realizado, mostrando anuncios encima y al lado de sus resultados de búsqueda.

Si piensa que su sitio web cumple los requisitos que hemos citado, ¡háganoslo saber completando este formulario!

El equipo de Google AdSense